Вчера давал интервью сотруднице аналитической компании Visiongain на тему развития мобильных технологий. Интервью прошло в моём обычном ключе – выдавать ценную информацию не хочется, а послушать тоже не удаётся, т.к. интервьюируют меня.  Вот несколько тезисов, которые я забросил:

• (по поводу walled gardens) мобильные операторы практически повсеместно сами себе портят жизнь: сначала инвестируются в новую технологию, пытаются её монетизировать, позорно проваливаются, потом машут рукой и отдают технологию на растерзание частному сектору, который должен решить две задачи: ликвидировать ущерб, нанесённый рынку и абонентам, а потом вложить деньги в монетизацию. (Пример: MMS или передача видео)
• (по поводу бизнес-практик) операторы практически повсеместно пытаются загребать жар чужими руками, пытаясь использовать чужие рекламные бюджеты в собственных целях. (Пример: age-restricted сервисы, которые недоступны пользователям младше 18 лет. Чтобы пользователь мог доказать, что ему больше 18 лет, ему требуется либо придти в офис оператора, либо воспользоваться кредитной картой, – а поскольку в области мобильного контента подавляющее большинство покупок спонтанные [для кого-то, наверное, я выдал главную военную тайну этого бизнеса]), вероятность того, что пользователь осуществит покупку, снижается раза в 2-3. Другими словами, CPA возрастает раза в 2-3. А из чьего кармана идёт эта CPA? Правильно, из кармана партнёра, а не оператора)
• (по поводу конференций Visiongain) на конференции люди ездят по трём причинам:
  • (самая главная) все хотят узнать Великую Тайну Заработка Денег в Индустрии <подставьте название сами>. Разумеется, никто никогда не выдаст механизм, который действительно работает, а вместо этого народ будет сыпать умными словами и целыми параграфами. Надоело.
  • (реже) посмотреть на себе подобных людей и завести знакомства
  • (реже) расширить кругозор

Посмотрим на следующий тематический отчёт Visiongain – вставили ли они туда что-то из моего репертуара или нет?

Filed under: Мысли вслух